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中小企业江门品牌建设的现状

发表日期: 2018-04-28     浏览次数:     标签: 江门品牌建设

品牌对于企业来说,是一种无形的资产,是消费者脑海中对于该企业的印象,好的江门品牌建设可以为企业业务的增值带来巨大的作用。随着市场的发展,消费者品牌意识的增强,江门品牌建设则显得尤为必要。尽管中小企业对江门品牌建设的必要性不予否认,但是,在绝大多数中小企业的发展过程中,江门品牌建设却存在以下误区,这直接影响了中小企业江门品牌建设

 

   第一、中小公司短少实力刻画江门品牌建设这种误区是中小公司普遍存在的狭窄认识,认为江门品牌建设有必要投入很多的人力、物力,而这是通常中小公司不能接受的。这直接致使中小公司对江门品牌建设刻画的疏忽,逃避疑问。

 

  第二、侧重商品而疏忽江门品牌建设。公司的中心竞争力在于商品和品牌,可是大部分公司把重心悉数放到公司平时的运营上面,注重商品创造出产出售,堆集本钱,开展过程中疏忽品牌,终究致使一个好的商品,有好的商场却没有好的江门品牌建设,这么是对江门品牌建设价值的极大糟蹋,这么的商品策略也是不可取的。

 

 第三、过错的江门品牌建设运营理念。做江门品牌建设不是一蹴即至的工作,是在公司开展过程中长期堆集而沉积下来的财富。有些公司有品牌认识,却没有准确的品牌运营理念,品牌理念模糊、朝令夕改,致使在江门品牌建设过程中品牌形象不明显,削弱了品牌竞争度。更有甚者把江门品牌建设架空于商品之上,疏忽江门品牌建设的载体其实是本身商品的过硬。

 

  第四江门品牌建设缺乏核心价值
品牌核心价值的维护和宣扬是创造百年老字号的秘诀。江门品牌建设是一个复杂的识别系统,真正的江门品牌建设化就在于创建出具有内涵和深度的品牌,让江门品牌建设的核心价值得以体现,并得到市场的高度认同,这样的品牌才能持久。比如海尔的核心价值是“真诚”,进行的品牌广告诉求是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发就是对这一理念的诠释和延伸。但很多中小企业几乎不注重对品牌核心价值的创建,不仅广告十分随意,而且频繁变换诉求主题,让消费者难以捉摸。投入大量的广告虽然有利于促进了产品的销售,但对于品牌资产并没有得到有效的积累,不利于企业的成长。

 

 第五、江门品牌建设缺乏创新

江门品牌建设的生命力就在于创新。企业若想保持自己的品牌魅力,就必须在营销方式、产品、技术等方面进行创新。我国的中小企业里曾经有一些辉煌夺目的品牌,但现在已经从激烈的市场竞争中消失了,其中一个重要原因就是缺乏品牌创新。若企业不注重品牌创新,江门品牌建设就注定以失败告终。

 

第六、江门品牌建设传播方式单一

江门品牌建设的塑造离不开广告传播,但如果过高地依赖广告,甚至把广告当作建设品牌的唯一手段, 便是典型的江门品牌建设误区。许多中小企业将江门品牌建设等同于叫得响的名称,与产品的质量、形象等一系列有形或无形的资产分割开来,再加上其广告在一个名称或口号的宣传上所具有的推动作用,使很多企业都过度依赖广告,造成江门品牌建设的成本过高。其实一个成功的江门品牌建设不仅体需要一个响亮的名称,还需要优越的产品包装、性能和分销渠道,只有通过这些优越性才能使品牌的核心价值得以体现。广告只是江门品牌建设传播中的环节之一,并不能给予江门品牌建设长久的生命力,也不能建立长久的消费者忠诚。

 

 江门品牌建设意味着高市场占有率、高利润、高附加值,因此,现在市场竞争在一定意义上也可以说是品牌的竞争。而中小企业在国民经济中起着重要的作用,担负着发展经济和振兴品牌的重任。中小企业应该树立品牌意识,重视对企业江门品牌建设,在市场调查的基础上,结合企业实际情况,制订与本企业资源相匹配的、可行的江门品牌建设发展战略,走正确的品牌营销道路,最终才能实现企业的可持续发展,在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。


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